Achiziția înseamnă că marca rămâne în mâinile belgiene și îi asigură supraviețuirea
Ridley a anunțat că a preluat frâiele brandului belgian Eddy Merckx Cycles. În ciuda unei istorii de 37 de ani de fabricare a bicicletelor de șosea realizate din oțel, aluminiu și carbon, marca nu a avut niciodată la fel de succes ca ciclistul după care a fost numit.
După ce a fondat brandul în 1980, Merckx și-a vândut acțiunile majoritare din companie în 2008, după ce a aflat că fiul său Axel nu a vrut să o preia.
Compania a devenit treptat mai puțin profitabilă până în 2016, când un nou cumpărător ia oferit o injecție de capital atât de necesară, dar nici asta nu a fost suficientă pentru averea mărcii.
Anul trecut a fost marcată în situații dificile, deoarece a înregistrat o pierdere de 5,7 milioane de euro, dar viitorul arată acum luminos, deoarece CEO-ul Ridley, Jochim Aerts, vorbește despre investiții reînnoite și dezvoltare în companie.
„Sinergia dintre cele două mărci belgiene va ajuta industria belgiană de ciclism să atingă noi culmi”, a spus Aerts.
‘Acest brand are atât de multă istorie și înseamnă atât de mult pentru industria ciclismului belgian. Eddy Merckx și Ridley sunt cele mai cunoscute mărci belgiene de biciclete și pot lucra acum împreună - această achiziție creează un fel de fertilizare încrucișată a celor două mărci, care va fi benefică pentru ambele părți.
„Belgia este cunoscută pentru cultura sa unică de ciclism datorită cicliștilor precum Eddy Merckx, așa că această fuziune înseamnă că Belgia, acum mai mult ca niciodată, se află în centrul lumii când vine vorba de ciclism.”
Ridley are o prezență în WorldTour prin relația sa cu Lotto Soudal, lucru care îi lipsește brandului Eddy Merckx.
O astfel de expunere justifică adesea cheltuielile mari, dar pentru început o marcă trebuie să fie în măsură să se angajeze în echipă.
Bicicletele Merckx vor putea acum beneficia de informațiile adunate în cursele de nivel superior atunci când dezvoltă noi cadre.
„Suntem încântați că Ridley împărtășește viziunea noastră pentru viitorul mărcii Merckx”, a declarat Bart van Muylder, proprietarul Eddy Merckx Cycles.
‘Am simțit că este responsabilitatea noastră să păstrăm acest bun belgian în mâinile belgiene. Ridley, cu motto-ul „Suntem Belgia”, distribuția sa globală și prezența în pelotonul WorldTour, este compania ideală pentru a continua tributul adus lui Eddy Merckx.’
