Mărcile hipster care colaborează cu echipele de ciclism WorldTour ar trebui să fie mai frecvente
Când echipa de ciclism WorldTour Education First a intrat pe etapa de prezentare a Giro d'Italia cu tricourile Rapha cu simboluri de rață create în colaborare cu marca de skateboard-uri din Londra, Palace, am început cu toții să vorbim.
Confuzie, admirație, dezgust. A cui este fața aceea de pe mânecă? De ce este atât de tare? Este o rață uriașă pe căștile lor de cronometru? În ciuda faptului că echipa americană a câștigat deja două victorii impresionante la Giro din acest an, tot despre acel kit vorbim.
Echipa a fost amendată de UCI pentru nereguli în trusă, părți din mass-media de masă au difuzat articole despre ea.
A fost o piesă de geniu în marketing. De ce? Pentru că, când colecția a intrat în direct pe site-urile Rapha și Palace săptămâna trecută, întreaga pierdere s-a vândut în câteva minute.
Totul, de la tricouri de ciclism la șepci și la hainele foarte scumpe Gore-Tex Stormtrooper, clipește și ai fi ratat să fie vreodată la reducere.
Și așa cum se întâmplă cu aceste colecții limitate conduse de mărci precum Palace, exista potențialul de revânzare. La câteva ore de la vânzarea trusei prin Rapha și Palace, articolele au fost etalate pe eBay: tricouri la 600 GBP, bidon la 80 GBP, tricouri peste 100 GBP.
Practică standard pentru acele „fiare hype” care operează în lumea colecțiilor limitate de îmbrăcăminte, o formă îngrozitoare de exploatare pentru noi, pentru ciclism. În orice caz, este un exercițiu de marketing care ne va face să vorbim destul de mult.
Și dacă fiecare echipă WorldTour ar face asta? Trek-Segafredo și Supreme? Nike și Lotto-Soudal? Groupama-FDJ și Tommy Hilfiger? Ei bine, fanul și artistul belgian de ciclism Stijn Dossche a ajuns până la punctul de a transforma aceste gânduri într-o realitate vizuală.
Dossche își face un obicei sau reproiectează kiturile de ciclism, așa cum puteți vedea de pe pagina sa de Instagram aici, așa că nu a fost surprinzător că s-a grăbit să gândească această idee excelentă.
Preferatul nostru personal? Aceasta este o întrebare grea, credem că este o luptă între NTT x Patagonia și Team Sunweb x Kappa.
