Brand va furniza kit echipei American WorldTour în timp ce lucrează la abordarea „provocărilor cu care se confruntă ciclismul rutier”
Rapha se pregătește să își încheie pauza de doi ani de la WorldTour masculin, pe măsură ce anunță un nou parteneriat cu EF-Drapac pentru sezonul 2019, într-o înțelegere despre care susține că va „revoluționa modul în care este prezentat ciclismul profesionist. „
În timp ce Rapha își va asuma rolul așteptat de furnizor de truse cu ceea ce numește „cea mai avansată îmbrăcăminte din punct de vedere tehnic și izbitor din punct de vedere vizual din pelotonul profesionist”, se va baza, de asemenea, pe experiența sa în conținut creativ, deoarece caută să producă videoclipuri. persoane din interiorul echipei pe tot parcursul sezonului.
Rapha va încerca să prezinte poveștile individuale ale cicliștilor echipei. Comunicatul de presă care anunță parteneriatul a continuat să afirme că „Acoperirea va include spectacole regulate din interiorul echipei, unele dezvoltate și prezentate chiar de piloți.
'Camere vor urmări cursele într-o călătorie de un an prin cele mai interesante evenimente din ciclism, oferind o nouă fereastră către toate aspectele sportului.'
Motivul pentru care această decizie de a deveni mai mult decât un brand care pune haine pe spatele cicliștilor este din cauza unui studiu de doi ani pe care Rapha l-a efectuat „în viitorul ciclismului profesionist”.
După ce a comandat patru experți academici din întreaga lume care, la rândul lor, au intervievat 50 de părți interesate din sportul ciclism pentru a găsi „oportunitățile și provocările cu care se confruntă ciclismul rutier în general”, marca cu sediul în Marea Britanie a descoperit că acest sport ar putea beneficiați de transformarea mai multor bicicliști în fani ai sportului.
Cu asta în minte, „Rapha și EF vor celebra personajele și eroii echipei și vor explora nu numai inima tradițională a ciclismului în Grand Tours și Classics, ci vor aduce și noi formate și discipline în accent.”
PiloțiiEF-Drapac, inclusiv Taylor Phinney și Rigoberto Uran, vor participa, de asemenea, la evenimente de ultra-anduranță, criterii bazate pe orașe și curse de teren mixt all-road, în încercarea de a atrage rețeaua mai largă. de ciclism.
Managerul echipei EF-Drapac, Jonathan Vaughters, a comentat despre parteneriat, înțelegând importanța construirii bazei de fani a sportului.
„Rapha este un partener grozav pentru noi, de la echipamentul lor de talie mondială la cultura ciclismului pe care amândoi dorim să o ajutăm să ne dezvoltăm”, a spus șeful echipei.
„Ne propunem să deschidem ciclismul unui grup mai larg de oameni; suntem interesați să explorăm toate aspectele comunității, de la curse și fanii de bază până la oamenii care tocmai au urcat pe biciclete.
„Aducând unii dintre sportivii noștri la cursele de bază și de masă din întreaga lume, sperăm să aprofundăm relația dintre echipa noastră și alți cicliști și să ne distrăm puțin în timp ce suntem la asta.
„De asemenea, vom oferi oamenilor o perspectivă mai bună asupra sportului decât înainte, arătând o perspectivă rară, nevoiată asupra vieții acestor atleți.
„Elementul uman al ciclismului este foarte, foarte puternic”, a adăugat Vaughters.
Rapha și EF-Drapac vor spera că acest parteneriat va pune capăt unei perioade dificile pentru ambele mărci.
De data aceasta, anul trecut, Vaughters s-a luptat pentru a continua echipa Slipstream Sports, deoarece problemele de sponsorizare aproape au făcut ca echipa americană să dispară.
După o perioadă de crowdfunding și asistență din partea personalităților de profil, Education First a primit în cele din urmă banii pentru a continua echipa într-o afacere îndelungată.
Rapha s-a trezit, de asemenea, recent în curs de restructurare, marca de ultimă generație lăsând până la 80 de membri ai personalului să meargă în încercarea de a „reduce costurile și de a-și consolida și consolida poziția”.
Marca și-a transformat, de asemenea, revista tipărită Mondial în doar digitală, în timp ce brandul și-a abandonat și afacerea de călătorii.
