Strava a introdus o serie de funcții și a eliminat alte câteva pentru utilizatorii gratuiti, dar perspectivele sunt bune, spune editorul digital Peter Stuart
În lumea modernă, există un adevăr fundamental care este adesea trecut cu vederea – nimic nu este cu adevărat gratuit, iar companiile trebuie să facă bani.
Fie că ne uităm la videoclipuri YouTube, ne bucurăm de un film online, citim un articol de știri sau postăm o fotografie pe Instagram, trebuie plătit într-un fel sau altul. Uneori plătim în avans, alteori un agent de publicitate plătește, iar uneori un capitalist de risc îndepărtat plătește factura.
Strava oferă de ani de zile un serviciu incredibil comunității de fitness și în special bicicliștilor. În mod remarcabil, marea majoritate a fost disponibilă și gratuit, în timp ce compania însăși a înregistrat în mod constant pierderi.
Având în vedere acest lucru, anunțul de astăzi că Strava a introdus un nou model de abonament și o parte din funcționalitatea normală a aplicației va dispărea, poate nu ar trebui să fie o surpriză. Cu toate acestea, mulți iubitori de Strava s-ar putea simți ușor dezamăgiți de faptul că serviciul pe care l-au cunoscut și iubit de ani de zile îi va costa acum.
Așa cum subliniem aici, multe dintre funcțiile Strava ale segmentului central vor fi acum disponibile numai pentru abonați.
Pentru utilizatorii gratuiti, deci, a dispărut vremurile privind cele mai bune eforturi în clasament sau compararea eforturilor cu prietenii sau cu cei mai buni cicliști ai zilei, săptămânii sau anului.
Suportul
Strava a plasat clasamentele de segment în spatele unui paywall în timpul actualizării unei serii de funcții ale aplicației, într-o reînnoire completă a ofertei sale de abonament.
Acolo unde anterior, utilizatorii puteau opta pentru pachete de siguranță, instruire și analiză sau pentru toate cele trei combinate în cadrul abonamentului Summit pentru 6,99 GBP, acum va exista un singur abonament la prețul de 4 GBP pe lună.
Marca „Summit” în sine dispare și, în schimb, Strava va fi o alegere binară între abonament și gratuit.
Fila Summit se va schimba într-o filă „antrenament” cu valori detaliate de antrenament și vor exista cifre cheie combinate privind intensitatea săptămânală și fitnessul lunar pentru a urmări îmbunătățirile ample ale antrenamentului.
Strava sugerează, de asemenea, că se va îndepărta de segmentele de clasare doar pe viteză și se va îndrepta către, de asemenea, inclusiv recompense de participare. Încă nu descoperim detaliile, dar ne așteptăm la câteva actualizări suplimentare în lunile următoare.
Poate că cea mai semnificativă schimbare este totuși o actualizare considerabilă a Rutelor Strava, care va vedea o platformă mult mai avansată de construire a rutei în cadrul aplicației.
Cu antrenamentul, planificarea rutelor și aspectul fundamental social al Strava într-un singur loc, este ușor să vedeți potențialul aplicației ca un ghișeu unic pentru nevoile digitale ale sportivului modern de anduranță.
Este un pariu pe care compania este clar dispusă să-l facă și, evident, trebuie să o facă. Strava are doar 180 de angajați, deservește totuși 55 de milioane de utilizatori din întreaga lume și încă nu reușește să obțină profit. Menținerea unor funcții complexe, cum ar fi segmentele, s-a dovedit a fi o scurgere costisitoare a resurselor Strava, dar una care oferă un potențial imediat de profit redus.
Reversul, bineînțeles, al trecerii Strava la un model bazat pe abonament, ar fi introducerea mai multă publicitate pe platformă.
Este ușor să treci cu vederea cât de fără anunțuri a fost platforma, iar o privire asupra istoriei recente a platformelor tehnologice mari care folosesc datele utilizatorilor pentru a obține profituri din publicitate nu dă o imagine plăcută. Prin urmare, este o ușurare că Strava este dornic să exploreze mai întâi alternativele.
„Nu vrem să ne bazăm pe o platformă publicitară”, spune Simon Klima, liderul Strava UK. „Aceasta este una dintre acele decizii pe care a trebuit să le luăm pentru a ne asigura că Strava este prezent pentru deceniile următoare.”
Pe măsură ce Strava a crescut, este ușor să treci cu vederea cum au devenit probabil utilizatorii de nișă care sunt obsedați de rezultatele segmentelor.
Inflația Strava
Deși compararea segmentelor a fost întotdeauna în centrul experienței utilizatorului Strava, nu pot să nu mă întreb dacă a devenit o parte mult mai mică a experienței normale pentru majoritatea utilizatorilor.
În ultimii câțiva ani, clasamentele par să fi devenit din ce în ce mai evazive, așa cum am detaliat în analiza noastră aprofundată asupra conceptului de „Inflație Strava”.
Când m-am alăturat prima dată la Strava, o călătorie rapidă în grup avea ca rezultat adesea un KOM între cel puțin unul dintre noi. Chiar și un efort solo cu capul în jos de-a lungul unei porțiuni drepte în Surrey ar putea deseori să ofere un rezultat de top 10. Astăzi, dacă sprintez cu 500 de wați timp de patru minute într-un vânt urlator din coadă, de obicei mă întorc acasă pentru a descoperi sute de utilizatori încă deasupra mea în clasament.
Aceasta nu este o critică la adresa Strava, dar pentru o platformă care a adăugat sute de mii de utilizatori din Marea Britanie de la începutul blocării, este un rezultat previzibil al volumului.
Într-adevăr, la sfârșitul anului 2019, 7,5% dintre adulții din Marea Britanie erau estimați a fi pe Strava. Pentru majoritatea acestora, mersul pe jos sau jogging-ul va fi principala atracție și chiar și pentru bicicliștii nou alăturați, locul 17.000 în clasamentul segmentului va fi irelevant.
Totuși, modificările aduse funcțiilor gratuite din aplicație se vor termina aici?
Pentru dragostea lui Strava
Odată cu dispariția mărcii „Summit” și Strava devenind fie abonament, fie gratuit, nu se poate să nu ne întrebăm dacă Strava intenționează să treacă complet la un model numai cu abonament.
Fondatorii Mark Gainey și Michael Horvath par să sugereze altfel. „Fiți siguri că vom oferi întotdeauna o versiune Strava gratuită și că faceți parte din această comunitate, indiferent dacă vă abonați sau nu”, scriu ei într-o scrisoare deschisă către utilizatorii Strava.
„Pariem toate jetoanele pe tine, în orice caz”, adaugă ei. „Sperăm că veți paria pe noi.”
Ca majoritatea bicicliștilor, îmi place Strava. Cred că am văzut schimbări complete în modul în care pedalăm, în valoarea sectorului ciclismului de performanță și reproiectări ale bicicletelor pentru a îmbunătăți performanța solo contra cronometru, doar datorită Strava.
Prima dată când mi-am îmbrăcat un costum de piele a fost să încerc să bat un segment. Am început să concurez în cronometru ca urmare a concentrării mele obsesive pe creșterea vitezei mele pe segmentele Strava și, până în ziua de azi, primesc frecvent mesaje Whatsapp de la prieteni care îmi spun că în sfârșit m-au învins pe un segment sau că au fost așa. -close.
Strava poate fi cea mai captivantă, accesibilă și pur distractivă rețele sociale de acolo. Având în vedere asta, eu unul nu mă deranjează să plătesc bani pentru asta.
Încrucișăm degetele, pariul Strava că și alții vor da roade și ne vom bucura de aplicație în anii următori.
