De la începători la bătrâni. O serie de evenimente incluzive în clubhouse în această vară își propune să aducă bicicleta la un public din ce în ce mai mare
Vara aceasta marchează prima campanie de brand a lui Rapha. Prezentând ciclismul drept un panaceu universal pentru o serie de stresuri din viața de zi cu zi, cum ar fi sănătatea precară, tensiunea și un mediu urban în degradare și poluat, campania va avea evenimente în magazine de pe tot globul.
Scopul este de a contribui la dezvoltarea și mai mult a ciclismului și de a atrage o nouă sumă de oameni implicați în mersul pe biciclete.
După ce s-a descurcat destul de bine cu bicicleta, fondatorul și CEO-ul Rapha, Simon Mottram, și-a explicat dorința de a vedea mai mulți oameni implicați.
„Călărit singur sau cu alții, găsesc momente de experiență perfectă care fac obișnuitul extraordinar, care transformă viața de zi cu zi în ceva dintr-o dată de neuitat”, a spus el.
Pe tot globul, cluburile lui Rapha vor organiza un număr sporit de evenimente menite să promoveze ciclismul pentru cicliști mai puțin experimentați.
Evenimentele de la sau cu plecare din, cluburile din Londra și Manchester vor include:
Pentru a promova campania, Rapha a lansat noul scurtmetraj de mai sus. Având un accent deosebit pe evadarea orașului, a fost filmat în capitala auto mondială, Los Angeles.
Directorul său Max Weiland explică că „călăria în LA este diferită de alte locuri din lume… înainte de întâlnirea ta de dimineață, înainte de e-mailuri și cafea, de pe străzile orașului până la drumurile pietruite.
„Zgomotul se estompează brusc și natura trece pe lângă… călăria este ca pe vremuri skateboardingul; este despre interacțiunea cu mediul tău și despre găsirea unei comunități.'
